إليك كل شئ التسويق الوردي Pink Marketing 

المرأة هي المسؤولة في المقام الأول عن إدارة شؤون المنزل، بالإضافة إلى رعاية الأسرة بأكملها والأطفال وكبار السن. كما أن المرأة هي صانعة القرار في كل منزل، ومن أهم الأمور التي تقوم بها المرأة هي الشراء! ولهذا السبب تم إنشاء التسويق الوردي، المعروف أيضاً باسم التسويق للنساء.

تشير الإحصاءات إلى أن 80% من عمليات الشراء تتم من قبل النساء، لذا كان لا بد من وجود تسويق للنساء.

 ما هو التسويق الوردي Pink Marketing 

يعتبر التسويق الوردي – Pink Marketing نوع من أنواع التسويق؛ يستهدف هذا التسويق المرأة بشكلٍ خاص، يحرص مختصو هذا النوع من أنواع التسويق على فهم كافة الخصائص الخاصة بالمرأة، فمن الضروري فهم طريقة التفكير إضافة إلى تحديد أهم احتياجات المرأة؛ ذلك حتى يتم إعداد خطة تسويقية ناجحة.

قد يتراود في ذهنك أن الـ Pink Marketing يعني استخدام اللون الوردي أثناء التسويق للمنتجات الخاصة بالمرأة، لكن في الحقيقة يتم استخدام عشرات الألوان أثناء الاعتماد على هذا النوع من التسويق، وبذلك فإن التسويق الوردي لا يرتبط بشكل أساسي باسمه.

لماذا ينبغي الاهتمام بالتسويق الوردي؟

يجب علينا الاهتمام بشكل خاص بـ Pink Marketing؛ لأن المرأة مهمةٌجدا ؛لأنها تقوم بالتسوق لجميع  أفراد الأسرة الخاصة بها من  أفراد ، حتى إذا وجدت فاتورة مكتوبة باسم الأب، فلا يكون المعني من ذلك  أن الأب من قام بالشراء، بل يمكن أن تقوم  الأم  بإستعمال بطاقة الائتمان الخاصة بالوالد ، وعند جميع  الأسر سوف تجد أن المرأة هي الحارس الرئيسي لنفقات الأسرة! لذلك فإن المرأة مهمة وينبغي الاهتمام بالتسويق لها للوصول إليها .

كما أن  التسويق للنساء مهم أيضًا في أنه وسيلة فعالة تستخدم لدراسة جميع احتياجات النساء من أجل أستهداف  الحملات التسويقية إلى جميع الشرائح المناسبة للنساء. كما أنه يسمح لك التسويق الوردي بالتعرف على جميع ما يتعلق باهتمامات المرأة في مجال الجمال والأمومة وغيرها من الاحتياجات الخاصة بهم .

كيفية التسويق إلى المرأة

 مزايا وعيوب التسويق الوردي

التسويق الوردي هو استراتيجية تسويق تستهدف النساء كفئة مستهدفة رئيسية. هنا سنستعرض بعض المزايا والعيوب لهذا النوع من التسويق:

مزايا التسويق الوردي:

استهداف الفئة المستهدفة بشكل دقيق:

يمكن للتسويق الوردي أن يتيح استهداف الفئة المستهدفة بشكل أكثر دقة، حيث يركز على احتياجات واهتمامات النساء.

تعزيز التفاعل والارتباط:

بما أن التسويق الوردي يستخدم رموزًا وصورًا تستهوي النساء، فإنه يمكن أن يعزز التفاعل والارتباط بين العلامة التجارية وجمهورها النسائي.

استغلال الفرص التجارية:

يمكن للشركات استغلال التسويق الوردي لاستهداف الفئة النسائية واستغلال الفرص التجارية في الأسواق التي تستهوي هذه الفئة.

تعزيز الاندماج الاجتماعي:

قد يساهم التسويق الوردي في تعزيز الاندماج الاجتماعي عن طريق تقديم صور إيجابية وتمثيل متنوع للنساء في وسائل الإعلام والإعلانات.

عيوب التسويق الوردي:

تعزيز النمطية الجنسية:

قد يؤدي التسويق الوردي إلى تعزيز النمطية الجنسية والتقسيم الاجتماعي للأدوار بين الجنسين، مما يقلل من التنوع والتمثيل المتنوع للنساء في المجتمع.

تقييد الاختيارات:

قد يجعل التسويق الوردي النساء يشعرن بأنهن مقيدات في اختياراتهن وتفضيلاتهن، حيث يتم توجيههن نحو منتجات وخدمات محددة بناءً على النمطية الجنسية.

تجارة الأمور الشخصية:

قد يستغل التسويق الوردي القضايا الشخصية والحساسة للنساء مثل الجمال والجسم، مما يمكن أن يؤدي إلى انعكاس سلبي على تقدير النساء لأنفسهن.

تقليل الفعالية:

قد يؤدي التسويق الوردي إلى تقليل فعالية الحملات التسويقية عند استهداف الجمهور الرجالي أو الجمهور الذي لا يتماشى مع النمطيات الجنسية المتعارف عليها.

 أمثلة على التسويق الوردي 

هذه بعض الأمثلة على التسويق الوردي في السوق:

مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة:

العديد من الشركات تستخدم الألوان الوردية والإعلانات التي تستهدف النساء في تسويق منتجاتها مثل أحمر الشفاه، ومستحضرات العناية بالبشرة.

الأزياء والملابس:

العلامات التجارية تستخدم اللون الوردي والتصاميم الأنثوية في ترويج مجموعات الملابس والإكسسوارات التي تستهدف النساء.

المنتجات الغذائية:

الشركات المصنعة للمنتجات الغذائية قد تستخدم التسويق الوردي في ترويج منتجات صحية وعضوية مثل الشوكولاتة الوردية والحلويات الصحية.

المشروبات:

العلامات التجارية للمشروبات، مثل المشروبات الغازية والشاي، قد تستخدم التسويق الوردي لاستهداف النساء من خلال الإعلانات والعبوات بتصاميم نسائية.

السياحة والسفر:

الشركات السياحية قد تستخدم اللون الوردي والصور الجميلة والرومانسية في تسويق الرحلات والمنتجات السياحية المخصصة للنساء مثل العطلات الرومانسية ورحلات العرس.

هذه الأمثلة توضح كيفية استخدام التسويق الوردي لاستهداف النساء وجذب انتباههن إلى منتجات وخدمات محددة.

 تعتبر كتب التسويق الوردي مصدرًا قيمًا للفهم العميق لاحتياجات وتفضيلات النساء كفئة مستهدفة. تأتي هذه الكتب بأفكار مبتكرة وتقنيات فعّالة للتواصل مع الجمهور النسائي بشكل فعّال. من بين أهم هذه الكتب:

“إدارة التسويق الوردي: كيفية فهم واستهداف النساء في السوق” للمؤلفة جينا ميشلر. “تحليل التسويق الوردي: دراسة الحالة والتحليل النقدي” للمؤلفة سارة ماركس. “المرأة المحسوبة: التسويق الوردي وسياسة الجنس” للمؤلفة ميا بلاك. “كتاب التسويق الوردي: استراتيجيات فعالة لاستهداف السوق النسائية” للمؤلفة ريتشيل جونز.

يمكنك العثور على هذه الكتب وتحميلها بصيغة PDF عبر موقع أمازون. ابحث عن كل كتاب باستخدام الكلمة المفتاحية “التسويق الوردي” على موقع أمازون لتجد روابط تحميلها مباشرة.

من خلال قراءة هذه الكتب، ستكتسب فهمًا أعمق لكيفية استخدام التسويق الوردي لتحقيق أهدافك التسويقية وتحقيق نجاحك في التواصل مع الجمهور النسائي بشكل فعّال.

أهم المصادر والمراجع

بإمكانك أن تقرأ أكثر عن الـ Pink Marketing من خلال هذا المقال.